Influencer-Marketing: Unsere Buchtipps

Influencer-Marketing ist längst keine Eintagsfliege mehr. Immer mehr Unternehmen setzten auf Influencer-Marketing - doch was ist zu beachten, wenn man mit Influencern zusammenarbeiten will? Ich habe für Dich die besten Bücher zum Thema zusammengestellt. Viel Spass bei der Lektüre!

PS: Du hast einen Buch-Tipp? Schreib mir ein E-Mail. Falls Du lieber eine persönliche Beratung zum Thema Influencer-Marketing willst, schau bei den Likeometer-Experten vorbei.
Influencer Relations: Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern

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Dieses Grundlagenwerk bietet eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing.

Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erläutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen.

Führende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch für Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.

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Chancen und Risiken im Influencer Marketing. Zusammenarbeit von Unternehmen und Influencern auf Social Media

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Mithilfe von Influencern wollen Unternehmen eine persönliche Kundenabsprache, eine authentische Kommunikation sowie mehr Glaubwürdigkeit erzielen. Dies birgt jedoch ein großes Risiko. Im schlimmsten Fall versanden nicht nur die getätigten Ausgaben, sondern auch die Reputation nimmt schaden.

Unternehmen, die in Influencer Marketing investieren möchten, sollten sich deshalb vorher informieren. Niklas Jungeilges gibt in seiner Publikation wichtige Tipps und Ansatzpunkte. Er erklärt das Konzept hinter dem Influencer Marketing und analysiert die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencern.

Ist das Risiko für Unternehmen vertretbar? Jungeilges beantwortet nicht nur zentrale Fragen zum Influencer Marketing, sondern gibt auch konkrete Handlungsempfehlungen für mittelständische Unternehmen.

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Einstieg in das Influencer Marketing: Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren

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Dieses Buch erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema.

Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.

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Instagram als Marketing-Kanal: Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

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Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch.

Das Buch enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das Buch die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.

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Influencer Marketing: Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen

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Dieses Buch erläutert fundiert und pragmatisch alle entscheidenden Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings – sowohl für Unternehmen als auch für Influencer.

Marketingprofis erfahren, wie sie Influencer Marketing bestmöglich in ihre Kommunikationsstrategie integrieren, wie sie die passenden Influencer finden und nach welchen konkreten Regeln die Zusammenarbeit optimal funktioniert: von der Vertragsgestaltung über das Briefing bis hin zum Monitoring. Zudem werden viele nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vorgestellt.

  (5 von 5 Sternen)
Mein Urteil: Eines der besten Bücher zum Thema auf dem deutschen Markt. 2014 gründete die Autorin Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform HashtagLove und kennt sich also mit der Thematik bestens aus.

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Influencer Marketing: Grundlagen, Strategie und Management

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Dieses Buch beleuchtet relevante Aspekte des Influence Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern.

Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsform in den Marketing-Mix ein und gibt praktische Tipps für die Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven: von der Marketingstrategie und der Auswahl geeigneter Multiplikatoren über das Projektmanagement und den Umgang mit Influencern bis hin zur Erfolgsmessung. Ein Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen rundet das Buch ab.

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Recht im Online-Marketing: DSGVO - So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen

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Ob für Ihr Online-Marketing, Social Media oder den Webshop – die Rechtslage solltest Du unbedingt kennen.

Die beiden Juristen Christian Solmecke und Sibel Kocatepe schildern in diesem Buch aktuelle Rechtsfälle, damit Du weisst, worauf es ankommt – auch ohne juristische Vorkenntnisse. Orientiere Dich an den Empfehlungen und nutze die praktischen Anleitungen, Checklisten und Mustertexte. So schützt Du Dich vor rechtlichen Fallstricken und planst Websites, Online-Shops und alle Marketing-Maßnahmen von Anfang an rechtssicher.

Aktuell zur neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) und mit Extrakapitel zum Influencer-Marketing.

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So wird man Influencer: Machen, was man liebt, und Geld damit verdienen

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In diesem Buch zeigt Influencerin Marie Luise Ritter Neulingen Schritt für Schritt, was zu beachten ist, damit sich das Geschäftsmodell auch trägt: Einstellung, Markenbildung, Strategie, Affiliates und vieles mehr- inklusive der zehn kuriosesten Anfragen an die Autorin.

Bewundert, besprochen und manchmal belächelt - der Beruf "Influencer" hat Konjunktur. Tatsache ist: Viele Unternehmen und Agenturen greifen nur allzu gerne auf diese Multiplikatoren und Markenbotschafter zurück. Deren Währung heißt "Follower". So manche oder mancher spielt mit dem Gedanken, seine Social-Media-Aktivitäten und Reichweite zum Beruf zu machen und etwa mit Instagram seinen Lebensunterhalt zu bestreiten.

Dass das jedoch weit mehr bedeutet, als gekaufte Produkte möglichst unauffällig im Netz zu platzieren, zeigt Marie Luise Ritter in dieser Anleitung für Influencer.

  (3 von 5 Sternen)
Mein Urteil: Lebendig geschrieben, inspirierend und mit vielen sehr guten Tipps und Ideen. Manchmal vielleicht etwas allgemein, aber alles in allem sehr interessant aus der Sicht einer Influencerin geschrieben.

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Influencer Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg

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Dieses Buch ist ein guter Startpunkt für den strukturierten Einstieg. Denn für viele Unternehmen und Marken wird es tatsächlich Zeit, sich mit den Chancen, Risiken und Mechanismen von Influencer-Marketing zu beschäftigen und eine eigene Strategie zu entwickeln.

Dieses Buch richtet sich primär an Unternehmer, an Marketing-Mitarbeiter in Unternehmen, an Mitarbeiter aus Werbe- oder PR-Agenturen, an Entscheider, die mit den eigenen Mitarbeitern, Freelancern oder Agenturen über Influencer-Marketing sprechen, an Freelancer und an Entscheidungsvorbereiter. Am Ende des Tages ist dieses Buch für jeden relevant, der mehr aus seinem Marketing-Budget herausholen möchte und sich mit dem Gedanken beschäftigt, Influencer-Marketing in seinen Marketing-Mix aufzunehmen.

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